直播吧10月13日讯WTA1000武汉网球公开赛女单决赛,郑钦文1-2负于萨巴伦卡获得亚军。本场比赛两人数据如下。郑钦文在ACE球、双误、一发成功率、破发点转化率等数据处于下风。
两天前,乘联会发布了全新一期的行业报告。
这份报告延续了此前一贯通透、直观的信息,我比较关心的是各车系的销量占比表现,这 能够看出未来行业的发展趋势。
9月份,乘用车市场的零售销量接近211万台,同比增幅超过4%,说明金九银十的姿态依然存在。
虽然是金九银十,但大概率也只是少部分企业的狂欢,因为从上帝视角来看,不是每一家企业都在增长,市场的大鱼吃小鱼竞争愈发明显。
车系方面,中国车依然是绝对的领导者。
国产车的市场占有率达到了63.4%,依然拥有强势的同比上涨幅度,其次是德系车的16.6%,如果论品牌强势度,以大众为首的德系车其实进攻力依然很强。
日系车紧随其后,市场占有率达到了12.6%,过去几个月日系车在不断下调产品的价格,用价格换取了不错的生存空间,下调价格的策略在短期内见效明显。
比较惨的三个则是美系车的5.7%,韩系车的0.8%,法系车的0.2%,以及其它欧系车的0.7%。
其中 有意思的是,在网上已经被吹成神的法系车、韩系车,两大车系加起来的市场占有率只有可怜的1%。
也就是说,每100个消费者中,只有1个消费者买的是韩系车,或者是法系车,如果掰开揉碎了分析,400个消费者中,大概率是一个买了起亚、一个买了现代、一个买了标致、一个买了雪铁龙。
虽然有调侃的意思,但行业数据不会 。为什么在网上被吹成神的两大车系,销量表现已经被甩出核心市场?
其实原因无外乎一个,就是产品已经无法和用户产生有效的粘性。
这些品牌不是没有做出过改变,比如说最近发力很猛的北京现代,一方面采用了降价的方式来跟进市场,伊兰特可以说是 批跟进比亚迪降价的产品,但市场表现依然不好,另一方面现代在不断推出新款车型,比如说全新索纳塔、全新胜达等。
用户不接受的理由是,油车市场整体都在萎靡,头部的油车企业抢夺剩余油车市场的力度在不断增强,丰田、大众、日产、本田等等,资源投入远远超过了现代,进而导致韩系车的市场选择优先级不佳,从而被挤出了主流圈。
另外,油车时代本身现代也滑出了主流圈很长时间,经销商布局、终端营销以及用户粘性,也丢失了许多。
产品的销量优秀与否,本质上来说与产品没有太大的关系,更多是取决于品牌动能以及消费惯性,韩系车、法系车的动能存在于2017年之前,但长时间脱离主流市场,并且对下一代消费者缺乏精神培育,所以全新消费者在登陆消费舞台的时候,并不认可。
不可否认的是,法系车的底盘、操控的确强势,但新一代的消费者在选择的时候已经不只是看操控了,还要看科技、智能化、电动化以及时尚、新品牌价值,老一派的产品力很难征服00后的用户群体。
现代同样如此,上一代的消费者认为现代的可靠性、稳定性很强,但在新一代消费者的世界中,同样认为国产车的可靠性和现代相差无几。
且国产车在设计、安全、尺寸、性能、科技等板块,要比更贵的韩系车做得更好。
换句话来说,这些很优秀的产品只存在于上一代消费者的世界中,在新一代消费者的认知中,比这些品牌更优秀的选手有很多,自然曾经的韩系、法系车王者,因为断层的发展,被市场快速淘汰了。